沈笑夫意犹未尽,继续翻看着《汽车的故事》,简直爱不释手啊!
忽然间,他看了到一篇链接文章:《从“巴依尔”到“宝马”》。
沈笑夫赶紧阅读起这篇文章来:
……
都说名字,代号而已。
可不得不承认,谁也不想有个充满乡土气息的名字吧?!
从人名到地名再到公司名、商品名,只要有机会,谁都想要改一改。
改改更吉利?
改名,在这个时代,真的不是什么稀罕事。
万物同理,汽车名字也一样!有机会就要改改!
“巴依尔”是个什么鬼?
打开度娘搜索,它告诉我是蒙古语“节日、吉祥、喜庆”的意思。
谁会想到二三十年前,我国居然就将“BMW”翻译成了“巴依尔”?
别捂脸!
咱们来回顾一下历史吧。
20世纪80年代的我国,汽车贸易基本上是zheng府行为。
批量进口什么品牌的车、什么类型的车,完全是zheng府说了算。呵呵!
改革开放刚开始时,为了吸引跨国企业投资我国,也为了方便合资企业,zheng府出台特殊的政策:
在我国建立独资企业和合资企业的外商,享有进口车的指标;
外籍以及港澳台常驻人员,每人有一个不限排量的轿车或面包车指标,叫外商个人自带指标。
合资或外资企业,则根据企业规模会有进口车指标,俗称合资企业指标。
当时啊,除了日本的几大汽车企业在我国有办事处外,欧美汽车企业在我国的业务非常少。
宝马在我国连个办事处都没有,给别说分公司或关联企业啦。
那时,我国对BMW的称呼是“巴依尔”,这名字大概是音译吧。
当时大家也没觉得啥。
本来嘛,当时大伙儿穷,没啥机会接触这么好的车子啊。
随着我国经济的蓬勃发展,合资企业日渐增多,在我国就地购买进口车的需求大增。
一些香港和台wan商人看准这个商机,准备大干一场!
1989年,香港一位N先生决定在大陆经销“巴依尔”汽车。
当时BMW的亚洲总部在新加坡,这位N先生的夫人是新加坡人,她们家族和BMW亚洲总部关系密切。
就这样,N先生顺利拿到了巴依尔(BMW)在我国大陆地区经营的独家代理权。
那么,巴依尔是啥东东呀?
当时国人们问道。
嘿嘿,巴依尔就是一个豪华汽车品牌!
该品牌于1916年成立,成立之初叫做“巴依尔飞机公司”,后来又改为“巴依尔发动机公司”,专门生产飞机发动机,是一个飞机配套公司。
没错,
“巴依尔”就是“宝马”的前身!
它的标志由两个圆圈组成,圆圈之间是BMW三个字母,为巴依尔发动机公司的字母缩写,内圈由“蓝天白云”组成,并且由一个十字符号分离,就像一个飞机螺旋桨一样,
意喻着“巴依尔”飞机在蓝天白云间穿梭,又象征着该公司蒸蒸日上,一飞冲天。
但是,终究“巴依尔”听着有些别扭。
后来,曾经被唤为巴依尔的BMW突然在国内被更名为“宝马”!
那么,从“巴依尔”到“宝马”这中间有什么故事吗?
当然有!
1989年3月14日,BMW在我国的独家代理商宝马利亚汽车(华国)有限公司成立。
注意啦,没再使用巴伐利亚汽车(华国)有限公司的名号!
这是巴依尔第一次在名字上的变动!也是最有意义的变动!
“宝马”这两个字吧,简直是神来之笔!
它体现了宝马汽车高贵豪华的风格气质,和我国传统文化中的宝马形象浑然一体,让咱们一听到宝马,立即想起西楚霸王的乌骓、吕布的赤兔、刘备的的卢等等
“宝马雕车香满路”,同时发音和BMW非常相似,完全符合翻译的最高境界:
信、雅、达!
高!真的是高!
妙!真的是妙!
“宝马”这个词的另外一个传说,来自香港黑帮。
当年香港治安不好,正是雷洛探长和跛豪叱咤江湖年代,经常有持枪抢劫银行的事情发生,抢劫完后开着BMW逃跑,由于性能好,很难被警察追上。
所以被黑帮称赞为“宝马”良驹。
在电影《追龙》里面,也有不少3系前身2002的镜头,不过不是黑帮在开,而是警察的座驾。
话说1990年,宝马利亚(华国)有限公司正式开张,招兵买马,招揽人才,在京都进口车行业颇有名气的J先生,被聘请成为宝马利亚公司的总经理。
那时国人眼里的德国豪华车只有奔驰,BMW极少有人知道。
J先生制定了销售策略,“这是一个比奔驰还牛X的品牌”,他们这样对合资企业的客户说。
这个宣传口径对中方人员确实很有吸引力!
那时候中西方的信息交流极不发达,英特网还没民用,信息极度不对称,既然是一个比奔驰还厉害的品牌,价格也一定要配得上,定价确实很高。
曾经网上有一张1991年宝马利亚(华国)有限公司的E28 518i的报价单,不含税的CIF到岸价7万多刀。
国内第一批购买宝马车的合资企业也算是为宝马做了活广告,让宝马操控好、外形时尚,关键是比奔驰还快的口碑,传得路人皆知,万人景仰。
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